¿Adicto a las redes sociales?

En México, sólo el 1% del total de los usuarios de Internet usan las redes para entablar relaciones profesionales, comparado con Brasil, que es casi la cuarta parte.

El fenómeno es relevante porque en lugar de reforzar las relaciones sociales, la búsqueda de información, la actualización de un perfil, el entretenimiento o simplemente pasar el tiempo compartiendo su día a día, cierra cada vez más las puertas a la interacción en beneficio de sus actividades profesionales, y es aquí donde la publicidad tiene una gran ventana de oportunidad.

Hay quienes tienen la suficiente madurez para manejar las redes sociales, sin embargo, en general observamos -en un estudio-, que hay una tendencia a la inseguridad personal que se refleja en el manejo de redes sociales cuando insistentemente se buscan soluciones a problemas personales.

En ese sentido, la publicidad, más allá de centrarse en las necesidades de su target, puede concentrarse en mejorar las condiciones del consumidor. Ir más allá de la información sobre su marca para generar conductas que inviten a la interacción tanto online como offline.

Crear campañas que invitan a los consumidores a realizar retos en interacción real, o bien, aquellas que usan el marketing de contenido para ofrecer información útil al usuario que le permita tomar decisiones, son un ejemplo de lo que la publicidad puede hacer en favor de su comunidad.

Kellog´s, por ejemplo, diseñó un portal específico con información para cuidar tu nutrición, oNike, que este verano convocó a corredores de todo el mundo a sumar kilómetros. Estableció retos y un centro de motivación para que los atletas compartieran su progreso y su éxito. Así no sólo buscaban mejorar sus marcas personales, también sumar puntos para hacer ganar a su país.

 

Fuente | Alto Nivel