Actualmente se vive en un ritmo vertiginoso y, contrario a lo que sucedía hace apenas unos años, las noticias y los asuntos de interés llegan primero a las redes sociales, incluso, hay casos en los que éstas definen cuando un tópico es llevado a los medios de comunicación tradicionales como la televisión o la radio.

Es así que no se puede negar el impacto que las redes sociales tienen en el que hacer diario y la divulgación de información por lo que era de esperarse que, al igual que en los medios masivos, nacieran figuras «líderes de opinión» en los medios digitales. Ellos son los llamados influencers, están haciendo mucho dinero por saber colocarse en las redes sociales y por ser una buena estrategia de marketing.

Se puede definir a los influencers como personas que cuentan con credibilidad sobre algún tema en particular y que por su fuerte presencia en redes sociales se convierten en un buen objetivo de difusión de marca. ¿Por qué? Su nombre lo dice, ejercen una influencia en aquellos que los siguen, lo que dicen no se echa en saco roto, dada su credibilidad sus seguidores entienden su opinión como una recomendación de primera mano.

Su éxito en la promoción de las marcas es que sus seguidores no lo ven como tal, sino como una mención amigable. Con ellos se genera un fuerte engagment, así que resulta más efectivo que los bombardeos publicitarios comunes en el día a día. Sumado a ello, los perfiles de los influencers son personas jóvenes, frescas y agradables; características que gustan y encajan con el 63% de los usuarios de Internet en México quienes tiene entre 13 y 34 años.

.Aunque, si una marca quiere publicitar su marca a través de los influencers debe saber que no todos ellos encajan con ella o con la estrategia. Se debe saber identificar a aquellos cuyos contenidos, estilo y tono se asemejen al de la marca y no perder de vista el objetivo de la campaña.

Si una marca busca elegir correctamente un influencer debe además tomar en cuenta la capacidad que tiene de generar conversación en torno a lo que publica pues será la marca la que estará presente en sus publicaciones y el potencial de la audiencia que tiene, no cuántos seguidores, sino la calidad de estos.